Nicolas PICAND
Expert Webmarketing : SEO, SEA, UX, CRO, IA & Gestion de projet web
Audit SEO (Sémantique, Technique et Netlinking)
Marketing de contenu
Gestion de projet informatique
Relations publiques
UX Design
38 ans
Permis de conduire
Paris - Marne La Vallée (77600) France
Situation professionnelle
Freelance
En recherche active
Présentation
Expert de la création de site internet et du webmarketing depuis plus de 20 ans avec une forte expérience en SEO, SEA, UX, CRO, IA et gestion de projet d'amélioration continue ou de refonte de site web.
Connaissance des principaux CMS, WordPress, Drupal, Magento, Adobe Experience Manager, Ibexa et des algorithmes, Google Search, Google Ads, Facebook, Linkedin, TikTok.
Bonne communication, en particulier avec les profils de type marketing, développeurs, rédacteurs, graphistes et aptitude à traduire une orientation stratégique en éléments concrets.
Capacité à faire preuve de proactivité, d'esprit d'initiative et à mobiliser les équipes. Bonne organisation et gestion des priorités, grande force d'adaptabilité.
Esprit d'analyse orienté résolution de problèmes. Curieux et en formation continue sur l'évolution et les grandes tendances du World Wide Web.
Connaissance des principaux CMS, WordPress, Drupal, Magento, Adobe Experience Manager, Ibexa et des algorithmes, Google Search, Google Ads, Facebook, Linkedin, TikTok.
Bonne communication, en particulier avec les profils de type marketing, développeurs, rédacteurs, graphistes et aptitude à traduire une orientation stratégique en éléments concrets.
Capacité à faire preuve de proactivité, d'esprit d'initiative et à mobiliser les équipes. Bonne organisation et gestion des priorités, grande force d'adaptabilité.
Esprit d'analyse orienté résolution de problèmes. Curieux et en formation continue sur l'évolution et les grandes tendances du World Wide Web.
Expériences
Responsable SEM & UX
Cours Thalès
Depuis 2018
- Suite à une refonte de site ayant entraîné une grosse perte de trafic SEO, j'ai été appelé à la rescousse pour résoudre les problèmes techniques et d'expérience utilisateur, afin de faire remonter le trafic organique et la conversion. J'ai mis en place un accompagnement régulier à raison de 2 jours par semaine, en remplacement d'une agence SEO. Par la suite mon périmètre s'est élargi à l'amélioration continue du site en méthode agile sur les aspects SEO, UX, CRO et au pilotage du SEA.
- Actions réalisées :
- Audit SEO, recommandations et suivi de positionnement
- Pilotage de l'amélioration continue du site Internet. Priorisation des actions selon la méthode RICE
- Création des tickets, et recettage des développements informatiques
- Définition et pilotage de la stratégie éditoriale, management de rédactrices, mise en place de cocons sémantiques, maillage interne et optimisations SEO des articles existants,
- Rédaction des pages de vente et des dossiers les plus stratégiques, relecture et optimisation des actualités
- Netlinking SEO
- Mise en place de publicités natives et d'appels à l'action sur les contenus éditoriaux afin d'améliorer la conversion
- Pilotage de l'agence SEA
- Optimisation UX & CRO des pages de vente
- Mise en place de reporting sur Looker (ex Google Data Studio)
- Audit SEO, recommandations et suivi de positionnement
- Voici les résultats obtenus sur Google.fr, source SEObserver & Ubersuggest :
- 1er sur PACES et réforme de la PACES (15000 recherches par mois)
- 1er sur reforme du bac, réforme du baccalauréat et nouveau bac (5500 recherches par mois)
- 1er sur taux de réussite au bac et taux de réussite au baccalauréat (1600 recherches par mois)
- 1er sur préparation bac et preparation bac (250 recherches par mois + longue traine)
-> Position 0 avec l'article conseil et position 1 avec la page commerciale
- 1er sur prépa médecine (5000 recherches par mois)
- 2e sur prépa sciences po (1000 recherches par mois)
- 1er sur PACES et réforme de la PACES (15000 recherches par mois)
- Evolution du nombre de mots-clés positionnés, source indépendante Ranxplorer :
Septembre 2018
Top 1 = 141 mots-clés
Top 3 = 528 mots-clés
Top 10 = 2609 mots-clés
Septembre 2019
Top 1 = 422 mots-clés
Top 3 = 1464 mots-clés
Top 10 = 6070 mots-clés
Septembre 2020
Top 1 = 1024 mots-clés
Top 3 = 2241 mots-clés
Top 10 = 9177 mots-clés
Septembre 2021
Top 1 = 764 mots-clés
Top 3 = 2785 mots-clés
Top 10 = 11683 mots-clés
Septembre 2022
Top 1 = 1182 mots-clés
Top 3 = 3239 mots-clés
Top 10 = 13394 mots-clés
Septembre 2023
Top 1 = 1296 mots-clés
Top 3 = 4109 mots-clés
Top 10 = 15918 mots-clés
Septembre 2024
Top 1 = 1213 mots-clés
Top 3 = 4619 mots-clés
Top 10 = 16900 mots-clés
Responsable SEO
Bpifrance
Septembre 2022
à février 2023
- Accompagner la Banque Publique d'Investissement afin de mettre en place une stratégie SEO pour les sites de la marque Bpifrance, à raison de 3 jours par semaine.
Audit SEO des sites :
- bpifrance.fr
- bpifrance-creation.fr
- bigmedia.bpifrance.fr
- reprise-entreprise.bpifrance.fr
- talents.bpifrance.fr
- flash.bpifrance.fr
- diagdecarbonaction.bpifrance.fr
- bpifrance.fr
- Fichier Excel des Optimisations SEO techniques à mettre en place sur les différents sites avec priorisation des tâches.
- Création et suivi des tickets dans Redmine. Echanges avec les développeurs et les rédacteur·ices pour la prise en compte des bonnes pratiques SEO.
- Optimisation sémantique des contenus du Big Média, articles, pages tags, pages catégories. Maillage entre les articles, fusions d'articles, taxinomie, gestion des redirections, menus de navigations, etc.
Chef de projet digital en charge de la refonte du site web
Cours Thalès
Avril 2022
à septembre 2022
- Pilotage à temps plein de la refonte du site web de A à Z en méthode agile.
- Définition du cahier des charge et planification du projet
- Choix des solutions techniques, création, suivi et recettage des tickets
- Coordination des équipes (un développeur indépendant, un graphiste indépendant, une chargée de contenu salariée et un alternant)
- Gestion de la migration des contenus
- Gestion des aspects UX, UI et SEO
- Définition du cahier des charge et planification du projet
Responsable SEO
BNP Paribas Banque Commerciale en France
Octobre 2021
à mars 2022
- Accompagner la banque BNP Paribas afin de mettre en place une stratégie SEO pour les sites Ma Banque, Ma Banque Pro et Ma Banque Privée à raison de 2 jours par semaine.
Voici une liste des actions mises en place dans un contexte de congé maternité de la responsable :
- Reporting SEO Excel pour faire le bilan de l'année 2021 et pour analyse des données par Ekimetrics
- Mise en place de reporting SEO automatisés avec Google Data Studio
- Audits SEO et priorisation des actions en fonction de l'intérêt SEO et de la difficulté technique
- Alimentation du backlog 2023 avec les recommandations SEO les plus pertinentes
- Création d'un guide de bonne pratique SEO pour les contributeurs du CMS Adobe Expérience Manager
- Pilotage de la refonte de composants AEM (définition du besoin, création du ticket, gestion de projet, échanges techniques avec les développeurs et recettage)
- Reporting SEO Excel pour faire le bilan de l'année 2021 et pour analyse des données par Ekimetrics
Responsable SEO
BNP Paribas Personal Finance
Août 2018
à octobre 2021
Levallois-Perret
France
- Accompagner l'organisme de crédit Cetelem afin d'améliorer la visibilité du site Cetelem dans les moteurs de recherche à raison de 2 jours par semaine. Voici une liste des actions mises en place :
- Optimisation SEO des titres, méta descriptions et textes du site Cetelem.fr
- Renforcement du maillage interne entre les pages du site Cetelem.fr
- Suppression, redirection ou désindexation des pages pauvres ou dupliquées
- Gestion des fiches Google My Business et Knowledge Panel pour les différentes filiales de BNP Paribas Personal Finance (Cetelem, Cofinoga, Crédit Moderne)
- Formation des équipes web au référencement naturel
- Participation à la création de nouvelles landing pages
- Pilotage de C Mon Mag. Stratégie de contenus traduisant concrètement la volonté marketing de se positionner en amont des projets des consommateurs. Brief et relecture des articles en collaboration avec l'agence Content Squad (Reworld Media). Définition du besoin et recettage pour la création d'un template de page "Guide Projet"
- Définition de l'architecture web et des contenus du nouveau site auto.cetelem.fr, création des tickets pour les évolutions SEO et recettage
- Dans un contexte de suppressions de contenus lié à l'arrêt des offres crédit immobilier et épargne et malgré de fortes contraintes marketing, juridiques et techniques, voici les résultats obtenus sur Google.fr :
Passage de la 14 à la 4e place sur credit (74 000 recherches par mois)
-> 1er en novembre 2019, mai 2020 et janvier 2021 sur cette requête
Passage de la 7e à la 3e position sur pret (14 800 recherches par mois)
Passage de la 46e à la 8e position sur credit consommation (12 100 r/m)
Passage de la 15e à la 4e position sur crédit (9900 r/m)
Passage de la 12e à la 1ère position sur credit en ligne (9900 r/m)
Passage de la 35e à la 3e position sur credit a la consommation (9900 r/m)
Responsable SEO & SEA
Auris Finance
Octobre 2018
à novembre 2020
- Accompagner la société de conseil en fusions-acquisitions AURIS Finance afin d'améliorer la visibilité du site auris-finance.fr dans les moteurs de recherche à raison de 3 jours par mois.
Par la suite, l'accompagnement c'est diversifié sur d'autres actions webmarketing :
- Gestion de la refonte du site, sans perte de trafic.
- Conception, rédaction et optimisation de la délivrabilité de la newsletter via Sendinblue.
- Travail sur les relations publiques en collaboration avec l'agence Yucatan.
- Lancement et optimisation d'une campagne Google Ads.
- Optimisation et animation des profils Linkedin des experts sectoriels.
- Gestion de la refonte du site, sans perte de trafic.
- Premières positions :
- evaluation entreprise (390 recherches par mois)
- evaluation d'entreprise (320 recherches par mois)- méthode d'évaluation d'entreprise (110 recherches par mois)
- ceder son entreprise (70 recherches par mois)
- céder son entreprise (70 recherches par mois)
- evaluation d'une entreprise (50 recherches par mois)- cabinet cession entreprise (30 recherches par mois)
- ceder une entreprise (30 recherches par mois)
- comment céder son entreprise (10 recherches par mois)
- cabinet conseil cession d’entreprise (10 recherches par mois)
- expert en évaluation d'entreprise (10 recherches par mois)- expert évaluation entreprise (10 recherches par mois)- méthodes d'évaluation financière (10 recherches par mois)
- agence d'evaluation financiere (10 recherches par mois)
- expert evaluation financiere (10 recherches par mois)
- cabinet evaluation financiere (10 recherches par mois)
- evaluation entreprise (390 recherches par mois)
- Première page
- 2e sur cabinet fusion acquisition paris (70 recherches par mois)
- 6e sur conseil en fusion acquisition (70 recherches par mois
- 3e sur évaluation financière (70 recherches par mois
- 3e sur cabinet fusion acquisition (50 recherches par mois)
- 2e sur cabinet fusions acquisitions (50 recherches par mois)
- 2e sur cabinet fusion acquisition paris (70 recherches par mois)
Responsable SEO
Prévoir
Novembre 2015
à mai 2018
Paris
France
- Accompagnement du groupe Prévoir afin d'améliorer la visibilité des sites lesherosdusport.com et prevoir.com dans les moteurs de recherche :
- Audit SEO du site lesherosdusport.com et suivi de la mise en place des recommandations SEO
- Suivi de positionnement du site lesherosdusport.com avec Ranks
- Rédaction de contenu pour le site lesherosdusport.com dont le classement des sports les plus pratiqués en France
- Netlinking afin d'améliorer la visibilité du site lesherosdusport.com
- Gestion des aspects SEO de la refonte du site prevoir.com avec optimisations des pages, plan de redirection et plan de taggage
- Optimisation SEO du site prevoir.com
- Suivi du positionnement du site prevoir.com avec Monitorank
- Audit SEO du site lesherosdusport.com et suivi de la mise en place des recommandations SEO
- Résultats pour la mission LesHerosduSport.com (optimisation seo, rédaction web et netlinking)
réalisée à raison de 2 jours par mois.
1ere position
- sports les plus pratiqués en france (390 recherches par mois)
- sport tendance (210 recherches par mois)
- sport à la mode (210 recherches par mois)
- sports les plus pratiqués (140 recherches par mois)
- nouveaux sports (140 recherches par mois)
Position 0 :
- sports les plus pratiqués
- choisir sport enfant
- nouveaux sports tendance
- sport le plus pratiqué
Passage de la 59e à la 7e position sur quel sport choisir (1300 recherches par mois) - sports les plus pratiqués en france (390 recherches par mois)
Responsable SEA
Neato
Mars 2017
à mars 2018
Paris
France
- Mise en place de campagnes de liens sponsorisés sur Amazon et Google.
- Reporting mensuel et optimisation des campagnes dans un objectifs de conquête client.
- Mise en place de campagnes de liens sponsorisés sur Amazon et Google.
Responsable SEO
Mailjet
Janvier 2017
à août 2017
Freelance
Paris
France
- Travail sur l'e-reputation, l'optimisation technique du site disponible en 4 langues, la création de nouveaux contenus comme le Guide de l'Emailing, le monitoring des positions sur des centaines de mots-clés et la mise en place d'une stratégie SEO à court, moyen et long terme.
Résultats :
- Passage de la page comparatif d'un concurrent en 2e page sur la requête marque
- Passage de 678 à 1305 mots-clés positionnés en première page
- Première position sur Guide Emailing
- Passage de la page comparatif d'un concurrent en 2e page sur la requête marque
Chef de projet SEO
Dassault Systèmes
Janvier 2016
à juin 2016
Vélizy-Villacoublay
France
- Gestion de projet pour la mise en place des recommandations SEO sur le site multilingue 3ds.com
Assistant Webmarketing
TF1
Mars 2011
à novembre 2011
Contrat de professionnalisation
Boulogue Billancourt
France
- Analyse des statistiques SEO afin d'identifier les tendances et la saisonnalité des mots-clés via Xiti et les tableaux croisés dynamiques sur Excel.
- Conseil en référencement naturel pour générer plus de trafic sur les mini-sites Coupe du Monde et Danse avec les Stars ainsi que sur les sites LCI.fr, Plurielles.fr, Wat.tv et TF1 Conso.
- Implémentation des micro-formats sur TF1.fr pour améliorer la visibilité dans les SERP.
Chef de projet Référencement Naturel
PUBLICIS MODEM
Novembre 2009
à octobre 2010
Contrat de professionnalisation
Paris
France
- Réponses aux Appels d'Offres (SEO)
- Reporting (SEO)
- Audit Technique et Optimisation Sémantique : Fondation Nicolas Hulot, Jardiland, Créapôle et BERNER (SEO)
- Liens Sponsorisés Fondation Nicolas Hulot avec Google Ad Grants for Nonprofit (SEM)
- Suivi de la mise en place des recommandations SEO
Administrateur Réseaux
Arcelor Mittal
Septembre 2005
à juin 2007
Contrat d'apprentissage
Creil
France
- Gestion de l'Intranet (Site HTML)
- Gestion du Parc Informatique
- Installation Serveur Web LAMP (Linux-Apache-MySQL-PHP)
- Gestion Active Directory (Windows-UNIX-Linux)
- Virtualisation Windows/UNIX
- Gestion des Serveurs de Calcul
- Gestion des Serveurs de Licence
- Gestion des Sauvegarde sur Bande Magnétique
- Aide aux Utilisateurs et Dépannage Informatique
- Installation d'un Système d'Inventaire Automatique du Parc Informatique (GLPI-OCS)
Consultant SEO
Rue du Commerce
Mai 2004
à juin 2004
Saint Ouen
France
- Audit SEO et conseils pour améliorer la visibilité du site rueducommerce.fr dans les moteurs de recherche
Executive Master IA pour managers innovants
Institut Mines-Télécom Business School
Septembre 2024
à février 2025
Apprendre à utiliser les outils de Data Science pour conduire un audit SEO efficace.
Le certification Google AdWords atteste d'une bonne maitrise de la plateforme de Liens Sponsorisés de Google.
La certification CESEO valide les connaissances acquises et l’expérience des professionnels du Référencement Naturel.
En savoir +
Master Stratégies Publicitaires et Communication Numérique
Plus Values / ISCOM - Impasse Fortin, Paris (75008)
Octobre 2009
à novembre 2011
Première promotion de ce Master Webmarketing fruit du partenariat entre les écoles Plus Values et ISCOM.
Communication - Marketing - Droit - Graphisme - Programmation Informatique - Webmarketing - Référencement Naturel et Payant
Mémoire sur la Ménagère de moins de 50 ans en M1
Thèse sur la Génération Y en M2
En Alternance avec les sociétés Publicis et e-TF1
Résultats: 96 ECTS 11,75 de moyenne
En savoir +
Communication - Marketing - Droit - Graphisme - Programmation Informatique - Webmarketing - Référencement Naturel et Payant
Mémoire sur la Ménagère de moins de 50 ans en M1
Thèse sur la Génération Y en M2
En Alternance avec les sociétés Publicis et e-TF1
Résultats: 96 ECTS 11,75 de moyenne
DEES Marketing et Nouvelles Technologies
Plus Values - 230 rue du Faubourg Saint Honoré, Paris (75008)
Septembre 2007
à juin 2008
DEESMA : Diplôme Européen d'Études Supérieures en MArketing option Nouvelles Technologies
En Alternance avec CopWell - LBI Calipage
En savoir +
En Alternance avec CopWell - LBI Calipage
Formation Optimisation du Référencement Naturel
Ranking Metrics - Hôtel Novotel Paris les Halles, Paris (75001)
Novembre 2007
Ranking Metrics est un organisme de formation au référencement et webmarketing, créé par Olivier Duffez (WebRankInfo), Fabien Facériès et Antoine Chiarelli (AgentWebRanking).
En savoir +
BTS Informatique de Gestion - option administrateur de réseaux locaux d'entreprise
Proméo Formation - 1 avenue Eugène Gazeau, Senlis (60300)
Septembre 2005
à juin 2007
BTS IG ARLE : Administrateur de Réseaux Locaux d'Entreprise
GLPI OCS Inventory - Apache - Fedora Red Hat - UNIXs - Bases de Données - HTML - Access
En Alternance avec la société Arcelor
GLPI OCS Inventory - Apache - Fedora Red Hat - UNIXs - Bases de Données - HTML - Access
En Alternance avec la société Arcelor
BAC SES - Sciences Economiques et Sociales
Lycée Hugues Capet - 32 Avenue de Reims, Senlis (60300)
Septembre 2002
à juin 2005
Sciences Economiques et Sociales, option Sciences Politiques - Section SES avec Stéphane Wable - Club Théâtre - Participation au Webzine Scientifique Cap 21 sous Spip et avec borne interactive dans le hall du Lycée.
Certifications
Compétences
Outils et logiciels SEO utilisés
-
Google Search Console
Expert
-
SERP Watcher
Expert
-
Ubersuggest
Expert
-
Majestic SEO
Bon niveau
-
Ahrefs
Bon niveau
-
Positeo
Expert
-
Myposeo
Expert
-
Monitorank
Expert
-
Ranks.fr
Expert
-
Semrush
Avancé
-
Ranxplorer
Expert
-
Sistrix
Intermédiaire
-
Google Trends
Expert
-
Google Ads
Bon niveau
-
Google Analytics 3
Avancé
-
AT Internet / Xiti
Intermédiaire
-
Adobe Analytics
Bon niveau
-
Qlik Sense
Intermédiaire
-
Google Analytics 4
Intermédiaire
-
Screaming Frog
Expert
-
Oncrawl
Intermédiaire
-
Botify
Intermédiaire
-
Oseox Monitoring
Expert
-
Trello
Expert
-
Monday
Bon niveau
-
Slack
Expert
-
Notion
Avancé
-
Microsoft Office
Bon niveau
-
Google Workspace
Avancé
-
OVH
Avancé
-
Google Cloud
Intermédiaire
-
Gandi
Avancé
-
Wordpress
Avancé
-
Drupal
Avancé
-
Prestashop
Intermédiaire
-
Joomla
Intermédiaire
-
Spip
Intermédiaire
-
Dotclear
Avancé
-
Wizishop
Avancé
-
HP Autonomy
Bon niveau
-
Adobe Experience Manager
Avancé
-
Asana
Bon niveau
-
Basecamp
Bon niveau
-
Jira
Bon niveau
-
Redmine
Avancé
Centres d'intérêt
Lectures
- Abondance
- Google France
- Webrankinfo
- Blog Resoneo
- Blog Eskimoz
- Café Numérique
- Blog Htitipi
- Blog Axenet
- Blog AntheDesign
- Réacteur
- Blog Light On SEO
- Blog Search Foresight
- SEO Camp
- SEO Mix
- Blog Watussi
- Blog Neper
- Blog Sistrix
- Blog des Frères Peyronnet
- Blog Can You Seo Me ?
- Les Echos
- France Info
- Le Monde
- BFM Business
- LSA
- Usine Digitale
- Siècle Digital
- Univers Freebox
- Mac Génération
- Sciences et Avenir