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Nicolas PICAND

Expert Webmarketing : SEO, SEA, UX, CRO, IA & Gestion de projet web

Audit SEO (Sémantique, Technique et Netlinking)
Marketing de contenu
Gestion de projet informatique
Relations publiques
UX Design
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Nicolas PICAND
38 ans
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Paris - Marne La Vallée (77600) France
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Freelance
En recherche active
Présentation
Expert de la création de site internet et du webmarketing depuis plus de 20 ans avec une forte expérience en SEO, SEA, UX, CRO, IA et gestion de projet d'amélioration continue ou de refonte de site web.

Connaissance des principaux CMS, WordPress, Drupal, Magento, Adobe Experience Manager, Ibexa et des algorithmes, Google Search, Google Ads, Facebook, Linkedin, TikTok.

Bonne communication, en particulier avec les profils de type marketing, développeurs, rédacteurs, graphistes et aptitude à traduire une orientation stratégique en éléments concrets.

Capacité à faire preuve de proactivité, d'esprit d'initiative et à mobiliser les équipes. Bonne organisation et gestion des priorités, grande force d'adaptabilité.

Esprit d'analyse orienté résolution de problèmes. Curieux et en formation continue sur l'évolution et les grandes tendances du World Wide Web.
Expériences
  • Suite à une refonte de site ayant entraîné une grosse perte de trafic SEO, j'ai été appelé à la rescousse pour résoudre les problèmes techniques et d'expérience utilisateur, afin de faire remonter le trafic organique et la conversion. J'ai mis en place un accompagnement régulier à raison de 2 jours par semaine, en remplacement d'une agence SEO. Par la suite mon périmètre s'est élargi à l'amélioration continue du site en méthode agile sur les aspects SEO, UX, CRO et au pilotage du SEA.
  • Actions réalisées :
    • Audit SEO, recommandations et suivi de positionnement
    • Pilotage de l'amélioration continue du site Internet. Priorisation des actions selon la méthode RICE
    • Création des tickets, et recettage des développements informatiques
    • Définition et pilotage de la stratégie éditoriale, management de rédactrices, mise en place de cocons sémantiques, maillage interne et optimisations SEO des articles existants,
    • Rédaction des pages de vente et des dossiers les plus stratégiques, relecture et optimisation des actualités
    • Netlinking SEO
    • Mise en place de publicités natives et d'appels à l'action sur les contenus éditoriaux afin d'améliorer la conversion
    • Pilotage de l'agence SEA
    • Optimisation UX & CRO des pages de vente
    • Mise en place de reporting sur Looker (ex Google Data Studio)
  • Voici les résultats obtenus sur Google.fr, source SEObserver & Ubersuggest :
    • 1er sur PACES et réforme de la PACES (15000 recherches par mois)
    • 1er sur reforme du bac, réforme du baccalauréat et nouveau bac (5500 recherches par mois)
    • 1er sur taux de réussite au bac et taux de réussite au baccalauréat (1600 recherches par mois)
    • 1er sur préparation bac et preparation bac (250 recherches par mois + longue traine)
      -> Position 0 avec l'article conseil et position 1 avec la page commerciale
    • 1er sur prépa médecine (5000 recherches par mois)
    • 2e sur prépa sciences po (1000 recherches par mois)
  • Evolution du nombre de mots-clés positionnés, source indépendante Ranxplorer :

    Septembre 2018
    Top 1 = 141 mots-clés
    Top 3 = 528 mots-clés
    Top 10 = 2609 mots-clés

    Septembre 2019
    Top 1 = 422 mots-clés
    Top 3 = 1464 mots-clés
    Top 10 = 6070 mots-clés

    Septembre 2020
    Top 1 = 1024 mots-clés
    Top 3 = 2241 mots-clés
    Top 10 = 9177 mots-clés

    Septembre 2021
    Top 1 = 764 mots-clés
    Top 3 = 2785 mots-clés
    Top 10 = 11683 mots-clés

    Septembre 2022
    Top 1 = 1182 mots-clés
    Top 3 = 3239 mots-clés
    Top 10 = 13394 mots-clés

    Septembre 2023
    Top 1 = 1296 mots-clés
    Top 3 = 4109 mots-clés
    Top 10 = 15918 mots-clés

    Septembre 2024
    Top 1 = 1213 mots-clés
    Top 3 = 4619 mots-clés
    Top 10 = 16900 mots-clés
  • Accompagner la Banque Publique d'Investissement afin de mettre en place une stratégie SEO pour les sites de la marque Bpifrance, à raison de 3 jours par semaine.

    Audit SEO des sites :
    • bpifrance.fr
    • bpifrance-creation.fr
    • bigmedia.bpifrance.fr
    • reprise-entreprise.bpifrance.fr
    • talents.bpifrance.fr
    • flash.bpifrance.fr
    • diagdecarbonaction.bpifrance.fr
  • Fichier Excel des Optimisations SEO techniques à mettre en place sur les différents sites avec priorisation des tâches.
  • Création et suivi des tickets dans Redmine. Echanges avec les développeurs et les rédacteur·ices pour la prise en compte des bonnes pratiques SEO.
  • Optimisation sémantique des contenus du Big Média, articles, pages tags, pages catégories. Maillage entre les articles, fusions d'articles, taxinomie, gestion des redirections, menus de navigations, etc.
  • Pilotage à temps plein de la refonte du site web de A à Z en méthode agile.
    • Définition du cahier des charge et planification du projet
    • Choix des solutions techniques, création, suivi et recettage des tickets
    • Coordination des équipes (un développeur indépendant, un graphiste indépendant, une chargée de contenu salariée et un alternant)
    • Gestion de la migration des contenus
    • Gestion des aspects UX, UI et SEO
  • Accompagner la banque BNP Paribas afin de mettre en place une stratégie SEO pour les sites Ma Banque, Ma Banque Pro et Ma Banque Privée à raison de 2 jours par semaine.

    Voici une liste des actions mises en place dans un contexte de congé maternité de la responsable :
    • Reporting SEO Excel pour faire le bilan de l'année 2021 et pour analyse des données par Ekimetrics
    • Mise en place de reporting SEO automatisés avec Google Data Studio
    • Audits SEO et priorisation des actions en fonction de l'intérêt SEO et de la difficulté technique
    • Alimentation du backlog 2023 avec les recommandations SEO les plus pertinentes
    • Création d'un guide de bonne pratique SEO pour les contributeurs du CMS Adobe Expérience Manager
    • Pilotage de la refonte de composants AEM (définition du besoin, création du ticket, gestion de projet, échanges techniques avec les développeurs et recettage)
  • Accompagner l'organisme de crédit Cetelem afin d'améliorer la visibilité du site Cetelem dans les moteurs de recherche à raison de 2 jours par semaine. Voici une liste des actions mises en place :
  • Optimisation SEO des titres, méta descriptions et textes du site Cetelem.fr
  • Renforcement du maillage interne entre les pages du site Cetelem.fr
  • Suppression, redirection ou désindexation des pages pauvres ou dupliquées
  • Gestion des fiches Google My Business et Knowledge Panel pour les différentes filiales de BNP Paribas Personal Finance (Cetelem, Cofinoga, Crédit Moderne)
  • Formation des équipes web au référencement naturel
  • Participation à la création de nouvelles landing pages
  • Pilotage de C Mon Mag. Stratégie de contenus traduisant concrètement la volonté marketing de se positionner en amont des projets des consommateurs. Brief et relecture des articles en collaboration avec l'agence Content Squad (Reworld Media). Définition du besoin et recettage pour la création d'un template de page "Guide Projet"
  • Définition de l'architecture web et des contenus du nouveau site auto.cetelem.fr, création des tickets pour les évolutions SEO et recettage
  • Dans un contexte de suppressions de contenus lié à l'arrêt des offres crédit immobilier et épargne et malgré de fortes contraintes marketing, juridiques et techniques, voici les résultats obtenus sur Google.fr :
    Passage de la 14 à la 4e place sur credit (74 000 recherches par mois)
    -> 1er en novembre 2019, mai 2020 et janvier 2021 sur cette requête
    Passage de la 7e à la 3e position sur pret (14 800 recherches par mois)
    Passage de la 46e à la 8e position sur credit consommation (12 100 r/m)
    Passage de la 15e à la 4e position sur crédit (9900 r/m)
    Passage de la 12e à la 1ère position sur credit en ligne (9900 r/m)
    Passage de la 35e à la 3e position sur credit a la consommation (9900 r/m)
  • Accompagner la société de conseil en fusions-acquisitions AURIS Finance afin d'améliorer la visibilité du site auris-finance.fr dans les moteurs de recherche à raison de 3 jours par mois.
    Par la suite, l'accompagnement c'est diversifié sur d'autres actions webmarketing :
    • Gestion de la refonte du site, sans perte de trafic.
    • Conception, rédaction et optimisation de la délivrabilité de la newsletter via Sendinblue.
    • Travail sur les relations publiques en collaboration avec l'agence Yucatan.
    • Lancement et optimisation d'une campagne Google Ads.
    • Optimisation et animation des profils Linkedin des experts sectoriels.
  • Premières positions :
    • evaluation entreprise (390 recherches par mois)
    • evaluation d'entreprise (320 recherches par mois)- méthode d'évaluation d'entreprise (110 recherches par mois)
    • ceder son entreprise (70 recherches par mois)
    • céder son entreprise (70 recherches par mois)
    • evaluation d'une entreprise (50 recherches par mois)- cabinet cession entreprise (30 recherches par mois)
    • ceder une entreprise (30 recherches par mois)
    • comment céder son entreprise (10 recherches par mois)
    • cabinet conseil cession d’entreprise (10 recherches par mois)
    • expert en évaluation d'entreprise (10 recherches par mois)- expert évaluation entreprise (10 recherches par mois)- méthodes d'évaluation financière (10 recherches par mois)
    • agence d'evaluation financiere (10 recherches par mois)
    • expert evaluation financiere (10 recherches par mois)
    • cabinet evaluation financiere (10 recherches par mois)
  • Première page
    • 2e sur cabinet fusion acquisition paris (70 recherches par mois)
    • 6e sur conseil en fusion acquisition (70 recherches par mois
    • 3e sur évaluation financière (70 recherches par mois
    • 3e sur cabinet fusion acquisition (50 recherches par mois)
    • 2e sur cabinet fusions acquisitions (50 recherches par mois)
  • Accompagnement du groupe Prévoir afin d'améliorer la visibilité des sites lesherosdusport.com et prevoir.com dans les moteurs de recherche :
    • Audit SEO du site lesherosdusport.com et suivi de la mise en place des recommandations SEO
    • Suivi de positionnement du site lesherosdusport.com avec Ranks
    • Rédaction de contenu pour le site lesherosdusport.com dont le classement des sports les plus pratiqués en France
    • Netlinking afin d'améliorer la visibilité du site lesherosdusport.com
    • Gestion des aspects SEO de la refonte du site prevoir.com avec optimisations des pages, plan de redirection et plan de taggage
    • Optimisation SEO du site prevoir.com
    • Suivi du positionnement du site prevoir.com avec Monitorank
  • Résultats pour la mission LesHerosduSport.com (optimisation seo, rédaction web et netlinking)
    réalisée à raison de 2 jours par mois.

    1ere position
    • sports les plus pratiqués en france (390 recherches par mois)
    • sport tendance (210 recherches par mois)
    • sport à la mode (210 recherches par mois)
    • sports les plus pratiqués (140 recherches par mois)
    • nouveaux sports (140 recherches par mois)

    Position 0 :
    • sports les plus pratiqués
    • choisir sport enfant
    • nouveaux sports tendance
    • sport le plus pratiqué

    Passage de la 59e à la 7e position sur quel sport choisir (1300 recherches par mois)
    • Mise en place de campagnes de liens sponsorisés sur Amazon et Google.
    • Reporting mensuel et optimisation des campagnes dans un objectifs de conquête client.
  • Travail sur l'e-reputation, l'optimisation technique du site disponible en 4 langues, la création de nouveaux contenus comme le Guide de l'Emailing, le monitoring des positions sur des centaines de mots-clés et la mise en place d'une stratégie SEO à court, moyen et long terme.

    Résultats :
    • Passage de la page comparatif d'un concurrent en 2e page sur la requête marque
    • Passage de 678 à 1305 mots-clés positionnés en première page
    • Première position sur Guide Emailing
  • Gestion de projet pour la mise en place des recommandations SEO sur le site multilingue 3ds.com
  • Accompagnement de PME et TPE dans la création de leur visibilité en ligne.
  • Création de site Internet WordPress
  • Optimisation du Référencement Naturel
  • Stratégie Webarketing
  • Community Management
  • Rédaction de Contenu
  • Formations WordPress
  • Formations Référencement Naturel
  • Formations Réseaux Sociaux
  • Analyse des statistiques SEO afin d'identifier les tendances et la saisonnalité des mots-clés via Xiti et les tableaux croisés dynamiques sur Excel.
  • Conseil en référencement naturel pour générer plus de trafic sur les mini-sites Coupe du Monde et Danse avec les Stars ainsi que sur les sites LCI.fr, Plurielles.fr, Wat.tv et TF1 Conso.
  • Implémentation des micro-formats sur TF1.fr pour améliorer la visibilité dans les SERP.
Site web de l'entreprise
http://videos.tf1.fr/danse-avec-les-stars/
  • AdWords
  • Référencement naturel
  • Réseaux sociaux (Facebook & Twitter)
  • Gestion du Blog dans une optique de SEO
  • Gestion des comparateurs de prix
  • Suivi de l'e-reputation sur les forums et les différents sites d'avis
  • Rédaction et publication de communiqués de presse (SEO)
  • Gestion des marketplaces (Amazon, FNAC, Pixmania)
  • Réponses aux Appels d'Offres (SEO)
  • Reporting (SEO)
  • Audit Technique et Optimisation Sémantique : Fondation Nicolas Hulot, Jardiland, Créapôle et BERNER (SEO)
  • Liens Sponsorisés Fondation Nicolas Hulot avec Google Ad Grants for Nonprofit (SEM)
  • Suivi de la mise en place des recommandations SEO
Description de l'entreprise
Fondation Nicolas Hulot, Jardiland, Créapôle
Site web de l'entreprise
http://www.jardiland.com/plantes_d_exterieur/bulbes/floraison_printaniere/fritillaire_imperiale/687/index.html
  • Dépannage des utilisateurs
  • Remontées des informations aux N2
  • Prise de rendez-vous avec les rechniciens itinérants
  • Définition du cahier des charges pour le nouveau site Internet. Et organisation de la compétition d'agences.
  • Gestion des réseaux sociaux et le la newsletter
  • Gestion du serveur Web (Apache)
  • Conception et mise à jour du site Internet (Joomla)
  • Optimisation du référencement naturel et gestion des campagnes de liens sponsorisés
  • Gestion des campagnes e-mailing et fax mailing
  • Gestion de l'Intranet (Site HTML)
  • Gestion du Parc Informatique
  • Installation Serveur Web LAMP (Linux-Apache-MySQL-PHP)
  • Gestion Active Directory (Windows-UNIX-Linux)
  • Virtualisation Windows/UNIX
  • Gestion des Serveurs de Calcul
  • Gestion des Serveurs de Licence
  • Gestion des Sauvegarde sur Bande Magnétique
  • Aide aux Utilisateurs et Dépannage Informatique
  • Installation d'un Système d'Inventaire Automatique du Parc Informatique (GLPI-OCS)
  • Audit SEO et conseils pour améliorer la visibilité du site rueducommerce.fr dans les moteurs de recherche
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